O bilionário com um passado controverso no Twitter, está atualmente envolvido num debate público de opiniões após a compra daquela rede social.
Musk está presente no Twitter desde 2009 e desde de 2017 que demostra nas suas publicações o desejo de comprar a plataforma para proceder à sua transformação, em vários aspetos. As suas críticas ao funcionamento atual do Twitter referem-se sobretudo à exagerada moderação dos conteúdos e às alegadas violações da liberdade de expressão por parte da empresa.
A conta de Elo Musk no Twitter conta com mais de 85 milhões de seguidores com quemo multimilionário partilha essencialmente memes, notícias sobre as suas empresas, Tesla e Space X e comentários sobre o seu dia-a-dia.
Recentemente, para além das partilhas habituais, tem relatado os seus movimentos face à compra, críticas sobre os princípios da plataforma e recomendações de alterações.
Ao longo das semanas de negociação, os seus tweets levaram muitos internautas a intuirem que a compra estava iminente e até a recomendá-la.
No passado, Musk tem-se mostrado como um utilizador muito ativo, envolvendo-se em polémicas com algumas publicações na rede. O seu discurso online tem até levado o empresário a ser objeto de algumas ações legais.
Agosto de 2018 – um tweet de 40m dólares
Em agosto de 2018, Musk tweetou que iria privatizar a empresa que fundou, a Tesla, pagando um valor de 420 dólares por ação. O tweet levou a uma investigação pela SEC (Securities and Exchange Commission) que concluiu que as afirmações não tinham fundamento e prejudicavam os investidores. Esta publicação levou a que o empresário fosse forçado a assinar um acordo em que se comprometia a não escrever sobre a empresa sem a aprovação legal do conselho, promessa que Musk viria a quebrar em 2020 e 2021.
Este tweet gerou também um processo por parte dos acionistas da empresa, que defendiam que o tweet foi incorreto e prejudicou a empresa.
2019 – Retaliação através de difamação
Em 2019, Musk viu-se envolvido em mais uma polémica que desembocou em processos judicias e teve que comparecer em Tribunal para responder a uma ação de difamação que lhe foi imposta devido a tweets e outras declarações sobre Vernon Unsworth.
Em causa estava um tweet que se referia a Vernon como pedófilo. A declaração foi publicada como resposta depois de Vernon ter ridicularizado os planos de Musk de resgate de uma equipa de futebolistas jovens presos numa gruta na Tailândia.
A publicação foi alvo de sérias críticas e culminou no processo judicial. Musk apagou o tweet em causa e acabou por pedir desculpa e assumir o erro.
2020 – as controvérsias com a pandemia
Em 2020. Musk foi também bastante criticado por publicar uma série de tweets a desvalorizar o covid-19 e vocalizar a sua posição contra o confinamento. Chegou a publicar um meme, que depois apagou, em que fazia uma comparação entre o primeiro ministro canadiano, Justin Trudeau, e Adolf Hitler devido às medidas de vacinação.
2021 – consequências para a Tesla
No ano passado, os acionistas da Tesla processaram o seu fundador por causa da sua actividade online. Na raiz deste processo está uma perda de mil milhões de dólares devido a um confronto entre Musk e a senadora Elizabeth Warren que alegadamente fez com que o preço das ações descesse.
Ao longo dos anos, Elon Musk tem usado a plataforma para tweets humoristas sobre a possibilidade de se comprar os carros Tesla com bitcoins, assim como sobre despedir-se e tornar-se influencer e destruir o planeta marte.
A sua intenção liberalização de discurso é aquilo que mais preocupa os observadores no processo de compra desta rede social, uma vez que Musk é um partidário da liberdade de expressão sem limites.
O Twitter anunciou esta segunda-feira, em comunicado, que Elon Musk é agora o detentor da totalidade da rede social. O dono da Tesla promete a liberalização dos conteúdos e a expansão da liberdade de expressão, mas alguns temem as consequências.
Semanas depois de ter adquirido 9,2% do capital do Twitter, Elon Musk fecha um um novo acordo e compra a plataforma por mais de 40 mil milhões de euros. O investimento do multimilionário surge no seguimento de publicações polémicas e duras críticas às políticas de liberdade de expressão vigentes n aplataforma, que considera restritivas e anti-democráticas.
Perante as reacções mistas, Musk recorreu ao Twitter para clarificar que a liberdade de expressão visada engloba todo o tipo de discurso “que vá ao encontro da lei” – qualquer medida em contrário, defende, constitui uma forma de censura.
By “free speech”, I simply mean that which matches the law.
I am against censorship that goes far beyond the law.
If people want less free speech, they will ask government to pass laws to that effect.
Therefore, going beyond the law is contrary to the will of the people.
As críticas, porém, continuam a multiplicar-se. A privatização do Twitter vem reacender o debate sobre a extensão do poder dos milionários, bem como os limites entre liberdade de expressão e discurso de ódio. Alguns jornalistas prevêem que as novas medidas possam permitir ameaças, assédio e conteúdo potencialmente ofensivo, sobretudo contra mulheres e minorias étnicas, que ditariam a “sentença de morte” da rede social. A reconsideração dos critérios de conduta tem suscitado particularmente discussões quanto à situação de contas suspensas ou eliminadas, como a de Donald Trump.
Apesar de um aceso debate, com opiniões divergentes e sucessivas declarações publicadas pelo homem mais rico do mundo na sua conta pessoal, o futuro do Twitter mantém-se, por enquanto, uma incógnita.
Artigo escrito por: Bernardo Machado Silva, Rafael Carvalho Ferreira e Ricardo Miguel Nunes
Quando estamos no fim da campanha eleitoral, é altura de fazermos um balanço final da comunicação dos partidos nas redes sociais.
Com cada vez mais pessoas a recolherem a sua informação política nas redes sociais, é natural que os partidos comecem a adotar estratégias mais dirigidas para a sua comunicação de campanha no ambinete digital. E isso torna-se particulamente relevante em tempos de pandemia, com um maior número de pessoas mais resguardadas em casa e com menos vontade de participar nas tradicionais arruadas ou comícios.
Por isso, fomos ver como decorreu, nas redes sociais, esta campanha para a legislativas de 30 de Janeiro. Globalmente, Gustavo Cardoso, investigador do MediaLab do ISCTE-IUL, considera que não existiu por parte dos partidos uma articulação da mesma mensagem em diferentes ecrãs. “Aparentemente, Aquilo que faltou, a todos os partidos, foi uma estratégia, um sentido comum para as diferentes formas de comunicação”.
Na opinião do investigador, a campanha dos partidos foi feita essencialmente para gerar conteúdos para a televisão, não existindo da parte da estrutura partidária um acompanhamento simultâneo desses conteúdos nas redes sociais.
Ainda assim, existiram dois partidos – o Chega e a Iniciativa Liberal – que se evidenciaram pela comunicação nas redes sociais. Mas, ainda assim, segundo Gustavo Cardoso, não porque tenham concentrado esforços na campanha, mas antes prosseguindo uma estratégia de comunicação que já vinha de trás.
“Chega e Iniciativa Liberal evidenciaram-se, mas não porque estejam a fazer uma grande campanha, mas porque nos últimos três anos concentraram muito do seu esforço de campanha, fora do período eleitoral, para as redes sociais”
Gustavo Cardoso
Olhando para os números desta campanha nas redes sociais, com destaque para o Facebook, que é a maior rede social no nosso país, vemos que pódio dos partidos com mais interações – reações, comentário e partilhas – é ocupado pelo Chega, PSD e PS respetivamente. O Chega registou, nos últimos 30 dias antes da eleição, mais de 202 mil interações, o PSD foi segundo, com quase 159 mil, e o PS terceiro, com mais de 111 mil interações.
Fonte: MediaLab – ISCTE-IUL
Quanto às publicações que, individualmente, conseguiram gerar mais reações, comentários e partilhas por parte dos utilizadores portugueses do Facebook, encontramos uma publicação dop PSD, outra do Chega e uma terceira da Iniciativa Liberal.
A primeira dessas publicações, da autoria da conta oficial do PSD, reproduz um vídeo com parte do debate entre António Costa e Rui Rio, em que é feita uma referência ao tema da TAP. A popularidade desse post nas redes teve a ver com o preço da tarifa Madrid-Lisboa-São Francisco. Rui Rio afirmou que, de Madrid a São Francisco, um espanhol paga apenas 190 euros, ao passo que um português que vá apanhar o mesmo voo paga 697 euros. Este foi o tema em que Rui Rio acabou por se exaltar mais em todo o debate mas foi também aquele que teve posteriormente mais eco nas redes sociais, o que explica a popularidade desta publicação do PSD. Ao todo, este trecho do debate alcançou cerca de 318 mil visualizações, oito mil reações, 1.100 comentário e 6.500 partilhas.
O segundo lugar deste pódio das publicações com mais interações no Facebook nos 30 dias anteriores à eleição retrata um post publicado pela conta do partido Chega no dia 23 de janeiro, no qual o líder, André Ventura, aparece em plena campanha eleitoral, no distrito do Porto, vestido com um casaco militar camuflado e reunido com antigos combatentes. Talvez pelo simbolismo desse encontro, esta publicação do Chega reuniu 32 mil visulizações, três mil reações, 1.200 comentários e 1.200 partilhas.
O lugar do bronze neste pódio das publicações mais populares no Facebook é ocupado por uma imagem publicada a 21 de janeiro pelo partido Iniciativa Liberal, onde são comparadas as declarações de Cotrim Figueiredo e António Costa, utilizando a ferramenta do fact-checking. Desta forma, procura apelar às pessoas para votarem no candidato que não mente. Este post teve 3.500 reações, 178 comentários e 960 partilhas desde que foi publicado.
Se voltarmos a olhar para o ranking dos vários partidos nas redes sociais, mas focando agora a atenção na relação entre o número de posts publicados e interações geradas – uma medida da eficácia da comunicação – a Iniciativa Liberal lidera a tabela, com uma taxa de interação de 0,96 por cento, seguida do Chega, com 0,79 por cento, e do Partido Socialista, com uma taxa de 0,75 por cento.
Fonte: Media Lab – ISCTE-IUL
Análise da comunicação dos partidos
Mas, depois de analisarmos os dados quantitativos dos partidos nas redes sociais durante a campanha e pré-campanha, a pergunta que se coloca é a seguinte: Que tipo de posts publicaram? Que estratégias estiveram por detrás desses posts? Quais os temas mais repetidos na campanha nas redes sociais?
A este, respeito, o investigador do MediaLab não tem uma visão muito favorável. Para Gustavo Cardoso, faltou uma narrativa estruturada nas publicações que os partidos colocam nas redes sociais e este acabou por ser sobretudo um espaço de experimentação.
O lema do PS em todas as publicações nas redes sociais foi evidente: “fazer Portugal continuar a avançar”. As publicações do partido refletiram maioritariamente as ações de campanha, com diretos dos vários comícios pelo país, onde a narrativa, repetidamente, passou por argumentar que os portugueses querem continuar a avançar e por isso estão com o partido. O principal foco de critica foi a direita, especialmente Rui Rio e o PSD.
Ana Catarina Mendes defendeu que os portugueses devem rejeitar um modelo de país, proposto pela direita "em que o salário mínimo e o salário médio não aumentam", acusando o líder do PSD de se apresentar ao país como "lobo vestido com pele de cordeiro".https://t.co/lDigefC2ZY
A mensagem mais frequentemente veiculada pelo PSD nas redes sociais procurou fazer do partido o rosto da mudança e do futuro em Portugal. Neste sentido, foi repetido que votar no PSD significa votar na mudança enquanto votar no PS significa votar noutra geringonça. No dia 25 de janeiro, em particular, há uma publicação do PSD com uma declaração forte de Rui Rio, na qual este ataca frontalmente António Costa e o PS. Em vários posts, a comunicação do PSD considerou ainda vergonhosa a forma como a campanha socialista procurou distorcer as sucessivas declarações de Rui Rio, considerando-a uma “campanha negra”
António Costa anda notoriamente aos ziguezagues e o Partido Socialista está perdido. Faltam 5 dias para Portugal ter Novos Horizontes. Força, PSD!✌ pic.twitter.com/L1FhLw4DkA
A mensagem principal do Bloco de Esquerda nas redes sociais sublinhou o papel do partido como terceira força política nacional e visou diretamente o Chega em múltiplas ocasiões. Noutras instâncias, essas críticas estenderam-se também aos restantes partidos de direita.
Outro dos argumentos-chave das publicações do BE foi dizer que as eleições não decidem apenas quem vai ser o Primeiro-Ministro, mas também determinam se o país vai ter uma maioria à direita ou à esquerda.
Estive no bairro da Jamaica com a família Coxi, porque é a primeira vez que temos um partido parlamentar cujo candidato foi condenado em tribunal por insultos de motivação racista. O reforço do Bloco como terceira força é a derrota de André Ventura. #Legislativas2022pic.twitter.com/P9ko6Vu1lc
O CDS-PP apresentou-se como o único voto útil à direita que se opõe a uma agenda de esquerda. O partido anunciou pretender virar a página do socialismo em Portugal, mas sem cair em populismos (numa crítica implícita – e por vezes explícita – ao partido Chega). Uma das máximas transmitidas nas redes sociais foi “Pelo mundo Rural, pelas empresas, pelos empresários”. Os alvos principais das criticas foram o Bloco de Esquerda e a Iniciativa Liberal.
🔵 O CDS é o único voto útil à direita, por não cair em populismos e extremismos, mas também por defender sempre convictamente os seus ideais de forma intransigente.
Um voto no CDS é um voto que garante mais liberdade na economia, sem a alienação dos valores de direita. pic.twitter.com/YbfpJyLLnS
Na sua campanha nas redes sociais, os comunistas portugueses defenderam a valorização do trabalho e dos trabalhadores. A melhoria da escola pública (inclusiva e gratuita), o reforço do serviço nacional de saúde e o aumento dos salários foram outras das bandeiras do partido durante a campanha.
Numa das suas publicações, o PCP apresenta-se como o partido que fechou as portas ao governo de direita em 2015, em contraste com a passividade do PS de António Costa.
Globalmente, PSD e PS foram os principais alvos de críticas dos comunistas, as quais, nalguns casos, se expressaram de uma forma original nas redes sociais.
🎒🏫📚 «Só este ano lectivo já passei por dois sofás de amigos». O Daniel Nunes é um professor deslocado (e são tantos como ele) que sabe bem as consequências das opções de precarização da escola pública levadas a cabo por PS e PSD. + https://t.co/GyEuG256Fr
O Livre, o PAN, o Chega e a Iniciativa Liberal são os partidos mais recentes no atual panorama partidário português. Talvez por isso tenham adotado, em conjunto, uma presença mais irreverente nas redes sociais
O PAN e o Livre destacaram-se por apresentarem, na maior parte das publicações, as suas propostas eleitorais, utilizando normalmente frases curtas e chamativas, em junção com o respetivo programa eleitoral. “Agir já” foi o slogan usado pelo PAN nas redes sociais. No conjunto das suas publicações, o partido identifica-se como feminista, ecologista e animalista.
Já o Livre utilizou abundantemnete o slogan “Bota acima e não abaixo” nas suas comunicações nas redes sociais. Como argumentos de campanha, o partido de Rui Tavares afirmou pretender dignificar os professores, assegurar a ajuda à compra da primeira casa e estimular as economias regionais. Estas foram algumas das principais propostas do partido.
Em Portugal, aproximadamente dois milhões de pessoas vivem em pobreza energética. O PAN apresenta um pacote de medidas em consonância com a Estratégia de Longo Prazo de Renovação de Edifícios. Sabe mais em https://t.co/xbLTVxqyKa É preciso #AgirJá! Dia 30, #VotaPAN 💙💚 pic.twitter.com/XERZu60EHG
O LIVRE propõe recuperar a geração Covid e torná-la numa das mais capacitadas a entrar no ensino superior (…) assim como eliminar as propinas no 1º ciclo do Ensino Superior ou reduzir drasticamente no 2º.https://t.co/Atu9136m5v#Legislativas2022#PartidoLIVRE#BotaAcima
O Chega e a Iniciativa Liberal, por seu lado, optaram por formas de comunicação mais apelativas e criativas para expressarem as suas mensagens políticas nas redes sociais.
A comunicação do Chega no Facebook começou com os objetivos de campanha: pretender ser a terceira força política e alcançar 15% dos votos. O Chega intitulou-se como o partido das pessoas comuns, que trabalham, contra os que roubam, numa narrativa maniqueísta que divide o mundo entre bons e maus, os que querem trabalhar e os outros.
Um dos slogans principais do Chega é “Um partido, um líder, um destino” onde o líder, André Ventura, se apresenta como o salvador dos portugueses face a um sistema político apresentado como corrupto.
Vídeo viral de Maria Vieira. A atriz é mandatária para o círculo eleitoral fora da Europa pelo Chega!.
No que se refere à Iniciativa Liberal, a ideia de pôr Portugal a crescer e a luta por um país mais liberal foram duas marcas fortes da campanha nas redes sociais. Muita da comunicação da IL foi apresentada como um veículo para combater o socialismo e, simultaneamente, deu também algumas “alfinetadas” ao PSD: “Sem a Iniciativa Liberal o PSD fica praticamente igual ao PS”.
Das várias estratégias de comunicação que os partidos utilizaram na campanha nas redes sociais, o tema dos animais de estimação e o uso de dos sites de fact-checking assumiram um papel de destaque em várias ocasiões.
O tema dos animais, por exemplo, foi trazido à campanha nas redes sociais na sequência de um tweet de Rui Rio sobre o gato Zé Albino, ao qual tanto Inês Sousa Real, do PAN, como André Ventura, do Chega, responderam também nas redes sociais.
Sobre esta utilização dos animais de estimação na campanha eleitoral, Gustavo Cardoso considera que “para a dinâmica que é preciso ter de interações e partilhas, a estratégia é eficaz”. Contudo, por se tratar de um “episódio isolado” da campanha – um epifenómeno – ele acaba por perder efetividade junto do eleitorado.
Caro @RuiRioPSD não vale a pena ter ciúmes! Até porque tenho cá para mim que o Zé Albino vota mesmo é no @pan! 🐈 https://t.co/92k4EjGGtA
Nem o gato Zé Albino , nem a cadela liberal Bala, a Acácia está na luta pelo primeiro lugar destas eleições! E não se vai deixar ficar para trás.. 😍 pic.twitter.com/reniaYU3oc
Já quanto ao uso do fact-checking por parte de alguns líderes partidários na sua argumentação, segundo Gustavo Cardoso ele “serve acima de tudo para legitimar as marcas de fact-check portuguesas e combater a desinformação”.
Em relação à eficácia desta estratégia para a comunicação dos próprios partidos, aquele investigador refere que pode ter sido “um tiro nos pés. Todos têm telhados de vidro e as pessoas ficam a perceber que nenhum diz totalmente a verdade”, concluiu.
Em suma, a campanha dos partidos politicos nas redes sociais procurou seguir as linhas de comunicação gerais, mas na maior parte dos casos derivou para “fait-divers” pouco alinhados com essa estratégia. A comunicação mais irrevente e provocatória parece compensar em termos de resultados imediatos nas redes sociais, mas resta saber que efeito é que isso poderá ter nas urnas, que é onde realmente importa. A essa pergunta, só os resultados de dia 30 poderão responder.
